333PPM - FORMATION IMMERSIVE PUBLICITÉ RAISONNABLE

L’industrie de la publicité est décriée, jugée abusive, intrusive et polluante en raison des nombreux abus de l’industrie : abus de formats, d’exploitation de datas, de surexposition publicitaire etc.

La plupart des formations traitent de la responsabilité de la publicité, des messages publicitaires et ce qu’ils renvoient. Elles n’abordent pas la prise de conscience du métier et de comment intégrer la responsabilité dans le mindset.

Pour doter le marché d’un nouveau mindset pour penser, briefer, concevoir et diffuser une publicité plus choisie et appréciée des cibles avec impact et adhésion, nous proposons d’éveiller les consciences et les positions, au travers d’un atelier unique qui regroupe l’ensemble des leviers utiles.

Notre objectif est de vous apporter les réflexes à adopter pour que la publicité soit plus responsable, raisonnable et respectueuse, et que, in fine, elle redonne envie d’être vue, lue et entendue, et que l’industrie attire à nouveau les talents au regard de l’importance de l’action en faveur de l’environnement et du bien commun.

Nous proposons l’atelier qui vous donne les clés de lecture mais surtout les mécanismes de mise en application de ce nouveau mindset.

PUBLICITÉ RESPONSABLE

Intégrer la vision environnementale et sociétale dans la conception et la diffusion, avec l’aide d’éco-tips de base. Comprendre comment la publicité a ce rôle d’influenceur dans les comportements positifs en faveur de nouveaux imaginaires et de nouveaux désirables en consommation.

> Quels leviers pour mieux concevoir et diffuser ses campagnes de publicité, comment mesurer, optimiser et réduire l’empreinte environnementale des campagnes ?
> Comment rendre le media plus inclusif ? Comment véhiculer de nouveaux standards positifs ?
PUBLICITÉ RAISONNABLE

Intégrer une vision de la performance aux prismes des enjeux sociétaux actuels (la publicité solidaire, la publicité choisie notamment) et dans sa diffusion.

> Comment conjuguer performances media x performances environnementales ? Quel reach atteindre et pour quelle qualité ? Comment répartir justement la valeur de la publicité ? Quel KPI suivre et quelle plateforme considérer ?
> Quelles solutions concrètes mettre en place ?
PUBLICITÉ RESPECTUEUSE

- Pour être respecté, il faut être respectueux : éviter les écueils du marché, renverser la perception négative de la publicité et créer de nouveaux désirables, respecter les audiences, éviter ou promouvoir certains formats publicitaires, comprendre les taux de consentement…

> Quels formats privilégier ou éviter ? Quel set up de campagne privilégier ?
> Quelles limites se donner ? Etc.

Une journée pour l’industrie de la publicité qui sensibilise aux réflexes en matière environnementale, de ciblage et de diffusion

Objectifs : former aux réflexes publicitaires en adéquation avec l’époque actuelle, l’environnement et le sociétal ; doter les équipes des bons outils et faire élever les consciences pour une industrie publicitaire plus responsabilisée.

Forme : 1 journée entière hors les murs :
> Matinée : atelier de sensibilisation : publicité, greenwashing, do’s and don’t. Un atelier en petit groupe, interactif, sous forme d’une activité ludique. Un format agile de 2 à 3h selon les activités, en équipe pour apprendre collectivement. L’atelier est orienté sensibilisation mais surtout solutions concrètes pour agir.
> Après-midi : les clés et les leviers à mettre en pratique dès les briefs marketing, pub, media, communication et même les briefs régies et agences.

Lieu : dans les locaux du client ou un tiers-lieu en Ile de France.

Livrable : le guide de la publicité responsable, raisonnable et respectueuse : les outils pour s’auto-responsabiliser.

PUBLICITÉ RESPONSABLE

PUBLICITÉ RAISONNABLE

PUBLICITÉ RESPECTUEUSE